婴幼儿护理行业前景被看好 年均复合增长率高达20%

关注:702     发表时间:2017-02-28 11:11:55

 实行了四十多年的计划生育,终于还是在2016年再次开放(二胎),可以说,我们的国情养育了一大片婴儿护理品牌。如今市面上婴儿护理产品越来越多,品类也越来越齐全,从洗护、润肤、特护等品类可以看出,成千上万的品牌都在抢占婴儿护理市场

中国二孩政策的放开让婴幼儿护理市场得到不断的释放,婴幼儿护理行业产品品类丰富,越来越多企业开始抢占这一市场。


  实行了四十多年的计划生育,终于还是在2016年再次开放(二胎),可以说,我们的国情养育了一大片婴儿护理品牌。如今市面上婴儿护理产品越来越多,品类也越来越齐全,从洗护、润肤、特护等品类可以看出,成千上万的品牌都在抢占婴儿护理市场。


  中国的婴幼儿用品市场前景被看好。据中国报告大厅发布的2017-2022年中国婴儿护理品行业发展前景分析及发展策略研究报告分析,在推动市场增长的因素中,其中65%受益于消费增长,35%则受益于人口增长。不过,随着竞争不断升级,消费者对该婴儿护理品市场与品牌的选择与态度有更多元变化。

中国0-3岁婴幼儿护理用品市场规模


  二孩政策推动国内婴幼儿用品市场持续发展

  2月26日,知名调研公司英敏特向《每日经济新闻》记者提供的一份报告显示,预计2016年中国新生儿人数为1790万人,比上年增长7.6%。预计到2021年,中国0~3岁婴幼儿护理用品市场零售总额将从2016年底的70.24亿元增长至176亿元,年均复合增长率高达20%。


  尽管行业内乐观情绪高涨,但一些本土品牌却在电商渠道和进口品牌的双重挤压下面临压力。根据拥有青蛙王子品牌的中国儿童护理有限公司(以下简称中国儿童护理)2月24日发布的盈利警告显示,预期截至2016度公司股权持有人应占亏损将比2015年度要大。


  对此,英敏特研究分析总监徐如一表示,强生仍是婴幼儿护理用品市场的最大品牌,截至去年6月份市场占有率超过15.6%。具体来看,传统大品牌普遍 发展缓慢,市场份额持续下滑,不断变化的零售格局加剧传统品牌压力,很多新进海外品牌得益于跨境电商的发展正迅速抢得市场份额。


  不过越来越多消费者更看重产品本身,而不是简单地听取他人意见,婴幼儿护理用品市场的竞争门槛正在不断上升。


  中国的婴幼儿护理产品市场高度集中,这个市场既是快速增长又相对独立,中国的消费者倾向选择国际品牌,但本土品牌近年来也获得一定成功。目前,强生、贝亲、中国儿童护理和郁美净等传统品牌仍占优势,但一系列新品牌的进入正让婴幼儿护理用品的行业格局生变。


  中国的婴幼儿护理产品市场是极具挑战性的市场。尽管有利因素(如婴幼儿人口的增加、消费能力的提高和对产品的了解的增多)推动产品在可预见的未来将保持长期增长,但各领域的竞争也在加剧。婴幼儿护理市场存在过度投资、产能过剩的风险,越来越多大企业的进入则加剧了这些领域的竞争,给原来的企业带来更大的压力,未来行业内将出现更多兼并、收购的案例,随着日化巨头越来越多的进入婴童洗护市场,这一情况逐渐凸显。


  中国婴幼儿护理行业发展还没有国外那么成熟,在瞬息万变的市场环境中,国有品牌在抢占市场份额中有很多的机会,希望国有婴幼儿护理企业能够增强自己的实力,更多地影响消费者选择国产婴幼儿护理产品。

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